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三只松鼠业绩暴跌50%,成本居高不下成隐忧

点击量:284    时间:2020-01-20

作为坚果品类、零食行业的扛把子,三只松鼠已经走过了七年。从跌跌撞撞的成功上市,到销售额突破100亿,近一年来三只松鼠可以说意气风发。人们生活水平不断提高,使得零食呈现出日常化,娱乐化的趋势,并且逐渐成为了刚需。三只松鼠的成功离不开他的定位,离不开他的创新,离不开他的大手笔烧钱,更离不了他吃到了淘宝的红利。这些因素,让三只松鼠成功了!

在移动互联网出现之前,零食这个行业并没有成长为一个较大的品类,随着移动互联网和零食行业的共同发展,使得零食行业直接跳过了渠道模式,而诞生了三只松鼠这样的品牌+渠道的互联网品牌。

关键在于是把用户需求和优质供给连起来,变成新的产品;同时不断地提高自身系统效率,使得用户可以一站式购齐。做到这些之后,随着规模不断扩大,对厂家的议价能力也会不断加强,三只松鼠做到了以上几点,从而在零食行业占有一席之地。

但是,在2019年三只松鼠第三季度预测营收相较同期下降50%,坚果行业领军者的位置岌岌可危。松鼠为主人创造更好的服务价值理念还是值得让人称颂的,廉政政策也是我见过最棒的。品控质量的问题虽说都要靠双方共同努力,主人的监督也是非常重要。问题确实存在,希望松鼠真正把质量放在第一位,为主人创造价值。

三只松鼠业绩暴跌50%,成本居高不下成隐忧(图1)

国内的一些企业都是死在品控上。因为以前都是依靠市场推广。将来是存量市场时代,依靠的是口碑,口碑依靠的是品质。

也有网友表示,三只松鼠可能因为物流的原因价格比同类产品高一些。礼品箱里,大部分都是不值钱的花生,瓜子仁,蚕豆,夏威夷果,开心果什么的就没有多少,连杏仁都很少,感觉买得不值。

你的头号粉丝小周:今年来,我国休闲食品行业市场需求量曾持续增长的势头,品种逐渐多样化,人们消费方式日益多元化、休闲化。三只松鼠作为休闲食品领域的头把交椅,业绩暴跌部分原因也是因为质量问题频发遭诟病,食品问题如果没有解决消费者难以买单;行业竞争加剧的同时,营业成本居高不下。当前休闲食品的渠道更多是线上线下模式的融合,特别是随着电商发展得红利期过去后,更多的线上企业布局线下渠道以回应激烈的竞争环境。创新、食品安全将是这个行业发展得源头。

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